Analiza rynku pracy w Polsce dla Pracodawców – Sierpień 2025

Liczba publikowanych ofert pracy to jeden z najważniejszych wskaźników obrazujących kondycję gospodarki. Odzwierciedla zarówno ogólne trendy makroekonomiczne, jak i zmiany zachodzące w poszczególnych branżach oraz regionach. Dla pracodawców śledzenie tego parametru stanowi cenne źródło wiedzy – pozwala trafniej ocenić, gdzie konkurencja o specjalistów staje się bardziej intensywna, a w których sektorach utrzymuje się deficyt pracowników.

W raporcie analizy rynku pracy przygotowanym dla Pracodawców prezentujemy szczegółowe podsumowanie sytuacji w sierpniu – miesiącu, który stanowi kontynuację trendów z drugiego kwartału oraz wyraźnie pokazuje wpływ sezonowości na procesy rekrutacyjne. Przeanalizujemy zmiany liczby nowych ogłoszeń w ujęciu rok do roku i miesiąc do miesiąca, wskazując branże notujące największy wzrost, a także te, w których obserwujemy spowolnienie.

Zajmiemy się również kanałami rekrutacyjnymi, pokazując, które portale ogłoszeniowe miały największe znaczenie w poszczególnych sektorach. Dzięki temu pracodawcy zyskają narzędzie do skuteczniejszego planowania strategii pozyskiwania talentów, dostosowania działań do realiów rynkowych oraz optymalizacji kosztów rekrutacji.

Co znajdziesz w poniższym raporcie?

W analizie rynku pracy na sierpień 2025 przedstawimy:

• Najlepsze bezpłatne serwisy do publikowania ogłoszeń o pracę, co pozwoli na efektywne dotarcie do potencjalnych kandydatów bez dodatkowych kosztów.
• Top 3 portale ogłoszeniowe pod względem liczby publikowanych ogłoszeń w różnych kategoriach, co pomoże w wyborze najbardziej odpowiednich kanałów do rekrutacji.
• Liczbę ofert pracy w poszczególnych województwach, co umożliwi zidentyfikowanie miejsc z największym zapotrzebowaniem na pracowników.
• Analizę zmiany liczby ofert pracy na polskim rynku w porównaniu do poprzednich miesięcy, co pozwoli na zrozumienie trendów i przygotowanie odpowiednich działań rekrutacyjnych.

Podział na branże

Przygotowując analizę ogłoszeń, podzieliliśmy rynek pracy na cztery kategorie:

• Produkcja – Rzemiosło – Operatorzy maszyn, Pracownicy utrzymania ruchu, Kontrola jakości, itp.
• Logistyka / Transport – Magazynierzy w tym z uprawnieniami UDT, Kierowcy, Logistycy, Spedytorzy
• Obsługa klienta – Help Desk, w tym telefoniczna obsługa klientów obcojęzycznych
• Handel detaliczny – KAM, Kasjer, Sprzedawca

W jakich województwach było najwięcej ofert pracy w sierpniu 2025?

Najważniejsze obserwacje dla pracodawców:

• Mazowsze na pierwszym miejscu – 53 742 ogłoszenia. To aż ponad dwukrotnie więcej niż na Śląsku (22 985) czy w Małopolsce (23 395). Warszawa wciąż przyciąga i pracowników, i inwestycje, więc konkurencja o talenty jest tutaj najostrzejsza.
• Ściana wschodnia mało atrakcyjna dla kandydatów – Lubuskie (4984), Podlaskie (4491), Świętokrzyskie (3618) – tutaj liczba ofert pracy jest znikoma, co oznacza, że trudniej tam o rekrutacje, ale łatwiej wyróżnić się jako pracodawca.
• Przemysłowe i logistyczne centra trzymają poziom – Śląskie, Dolnośląskie (20 651) i Wielkopolskie (18 744) to nadal solidne rynki pracy, gdzie popyt na pracowników jest stabilny, a rotacja kadry wysoka.
• Pomorskie na topie – 17 899 ogłoszeń, mocny sygnał, że Trójmiasto to nie tylko morze i jachty, ale realne centrum usług i IT.
• Nierówności regionalne się pogłębiają – różnica między Mazowieckim a np. Świętokrzyskim to przepaść ponad piętnastokrotna. To świadczy o dużej koncentracji inwestycji i nowych projektów w największych aglomeracjach.

Wnioski praktyczne dla pracodawców:

1. Rekrutacja w Warszawie i dużych miastach = rosnące koszty. Trzeba liczyć się z tym, że kandydaci mają tam ogromny wybór, więc konieczne będzie inwestowanie w employer branding i szybkie procesy rekrutacyjne.
2. Mniejsze województwa = szansa na lojalnych pracowników. W regionach o niskiej liczbie ogłoszeń konkurencja o kandydata jest mniejsza. Pracownicy rzadziej zmieniają pracę, więc opłaca się inwestować w lokalne talenty.
3. Spadek liczby ofert w całej Polsce sugeruje spowolnienie. To moment, żeby optymalizować procesy HR i przygotować się na mocniejszą walkę o najlepszych specjalistów.
4. Usługi i logistyka ciągną rynek. Najwięcej ofert pochodzi z województw, gdzie silnie rozwija się e-commerce, centra usług wspólnych i magazyny.

Jak mniejsze regiony mogą skutecznie przyciągać kandydatów?

Strategie dla mniejszych regionów

Triki dla mniejszych województw i pracodawców tam działających:

Jak mniejsze regiony mogą skutecznie przyciągać kandydatów?

1. Podkreślanie jakości życia
   Kandydaci coraz częściej zwracają uwagę nie tylko na wysokość wynagrodzenia, ale też na komfort codziennego życia. W mniejszych ośrodkach można akcentować krótsze dojazdy, niższe koszty utrzymania i spokojniejsze otoczenie.
2. Silna marka lokalnego pracodawcy
   W mniejszych województwach szczególnie duże znaczenie mają rekomendacje i opinie w lokalnych społecznościach. Inwestowanie w pozytywne doświadczenia pracowników i budowanie zaufania w regionie przekłada się bezpośrednio na skuteczność rekrutacji.
3. Elastyczne formy pracy
   Oferowanie pracy hybrydowej lub częściowej pracy zdalnej daje możliwość dotarcia do szerszej grupy kandydatów, również z sąsiednich województw. To rozwiązanie szczególnie atrakcyjne tam, gdzie lokalny rynek talentów jest ograniczony.
4. Rozwój i ścieżki kariery
   W mniejszych regionach kandydaci obawiają się często braku perspektyw. Dlatego firmy, które jasno komunikują możliwości awansu, programy szkoleń czy dostęp do kursów, stają się bardziej atrakcyjne od konkurencji.
5. Kultura pracy i równowaga
   Ważnym argumentem przyciągającym pracowników jest możliwość zachowania równowagi między życiem prywatnym a zawodowym. Firmy, które dbają o stabilne warunki zatrudnienia i wspierają lokalne inicjatywy, są postrzegane jako bardziej wiarygodne.
6. Inwestycja w potencjał lokalny
   Tam, gdzie brakuje gotowych specjalistów, warto stawiać na szkolenie i rozwój osób z regionu. Współpraca z uczelniami, szkołami branżowymi czy ośrodkami szkoleniowymi pozwala budować własne zaplecze kompetencji.

Jak zmieniała się liczba ofert pracy od sierpnia 2024 do sierpnia 2025?

Sierpień 2024 vs. sierpień 2025 – co się zmieniło?

1. Ogólny spadek liczby ofert
   W sierpniu 2024 poziomy były wyraźnie wyższe – szczególnie w handlu detalicznym i logistyce. Rok później, w sierpniu 2025, widzimy mniejsze zapotrzebowanie w każdej z czterech kategorii. To potwierdza ogólny trend schładzania rynku, który wcześniej sygnalizował już spadek liczby ogłoszeń w ujęciu ogólnopolskim.
2. Handel detaliczny
   Sierpień 2024 startował mocno (ponad 22 tys. ofert), ale rok później liczba spadła o kilka tysięcy. To efekt większej ostrożności w handlu – firmy ograniczają rekrutację po letnich szczytach sprzedaży.
3. Obsługa klienta
   Segment od dawna najmniejszy, ale różnica rok do roku jest istotna: sierpień 2025 przyniósł mniej ofert niż w 2024. Firmy mocniej trzymają się obecnych zespołów zamiast powiększać je w końcówce wakacji.
4. Logistyka / Transport
   Najbardziej spektakularna zmiana: w sierpniu 2024 było ok. 30 tys. ofert, a w sierpniu 2025 wyraźnie mniej. To może wynikać ze spadku dynamiki w e-commerce i mniejszej presji sezonowej niż rok wcześniej.
5. Produkcja / Rzemiosło
   Rok do roku również spadek – z ponad 25 tys. ofert do niższego poziomu. Widać wyhamowanie po rekordowych wzrostach wiosną i w lipcu 2025.

Co mówi sierpień w ujęciu rocznym?

• Lipiec to szczyt rekrutacji, sierpień to wyhamowanie. Widać powtarzalny schemat: firmy masowo zatrudniają przed wakacjami, a pod koniec sezonu zmniejszają liczbę nowych ogłoszeń.
• Rok 2025 jest słabszy niż 2024. Spadki w sierpniu są widoczne w każdej kategorii, co pokazuje, że rynek pracy zaczyna się ochładzać po okresie bardzo dużej aktywności.
• Sierpień można traktować jako barometr stabilizacji. Jeśli w sierpniu jest mniej ofert niż rok wcześniej, to znak, że firmy planują ostrożniej i przewidują wolniejszy rozwój w najbliższych miesiącach.

Top 3 portale ogłoszeniowe w sierpniu 2025 roku

Wykres przedstawia trzy najczęściej wykorzystywane portale ogłoszeniowe w czterech głównych kategoriach zawodowych: produkcja/rzemiosło, logistyka/transport, obsługa klienta oraz handel detaliczny. Dane obrazują preferencje rekrutacyjne pracodawców i zasięg poszczególnych platform.

Wnioski:

1. OLX liderem w większości branż
   • Produkcja / Rzemiosło – wyraźna dominacja OLX (ok. 5000 ofert), dalej pracuj.pl (ok. 3000) i infopraca.pl (ok. 1500).
   • Logistyka / Transport – tutaj przewaga OLX jeszcze większa (ok. 8500 ofert), ponad dwa razy więcej niż pracuj.pl (ok. 4500). Trzeci w kolejności LinkedIn z marginalnym udziałem.
   • Handel detaliczny – OLX również na czele (ok. 5000 ofert), pracuj.pl mocno za nim (ok. 3500), a LinkedIn zamyka stawkę.
2. Obsługa klienta – wyjątek
   To jedyna kategoria, w której pracuj.pl wygrywa (ok. 3500 ofert). OLX i LinkedIn mają tu podobny, niższy wynik (ok. 2000 ofert). Oznacza to, że w zawodach związanych z biurem, sprzedażą i relacjami z klientami pracodawcy wolą bardziej profesjonalne portale, kojarzone z rekrutacjami „białych kołnierzyków”.
3. Segmentacja portali
   • OLX jest kluczowy w branżach operacyjnych i fizycznych, gdzie liczy się szybki dostęp do dużej bazy kandydatów.
   • Pracuj.pl trzyma mocną pozycję w kategoriach wymagających większych kompetencji lub w obsłudze klienta, gdzie liczy się jakość aplikacji.
   • LinkedIn pełni rolę uzupełniającą, mocniejszą w obsłudze klienta niż w logistyce czy handlu.
   • Infopraca.pl obecna tylko w produkcji/rzemiośle, i to jako gracz trzeciego wyboru.

Wnioski dla pracodawców:

• Wybór portalu powinien być dopasowany do branży. OLX świetnie sprawdza się w szybkim pozyskiwaniu kandydatów do produkcji, handlu i transportu.
• Pracuj.pl to bardziej skuteczne źródło w rekrutacjach biurowych i w obsłudze klienta.
• LinkedIn sprawdza się jako kanał dodatkowy – szczególnie jeśli zależy nam na kandydatach z kompetencjami specjalistycznymi, a nie na dużej liczbie zgłoszeń.
• Firmy, które rekrutują w wielu obszarach jednocześnie, powinny dywersyfikować kanały i budować różne strategie ogłoszeń dla różnych stanowisk.

3 najskuteczniejsze bezpłatne portale ogłoszeniowe w 2025 roku według rekruterów PARETTi

W trakcie prowadzonych projektów rekrutacyjnych dla naszych Klientów, stale testujemy różne źródła pozyskiwania kandydatów. Wśród bezpłatnych portali ogłoszeniowych w 2025 roku, największą skuteczność wykazały trzy platformy:

✅ Facebook

✅ Lento

✅ jober.pl

Dlaczego to ma znaczenie?

Dostęp do wiarygodnych danych o rynku pracy pozwala firmom podejmować trafniejsze decyzje rekrutacyjne. Dzieląc się sprawdzonymi kanałami dotarcia do kandydatów, pomagamy pracodawcom lepiej planować swoje działania i osiągać lepsze rezultaty — niezależnie od branży czy regionu.

Co może zrobić pracodawca?

Analizując dane rynkowe i lokalne potrzeby kadrowe, można skuteczniej dopasować strategię rekrutacyjną. Zrozumienie, gdzie i jak szukać pracowników, to klucz do szybszego i efektywniejszego zatrudniania.

📩 Chcesz być na bieżąco z trendami na rynku pracy?

Zapisz się do naszego newslettera!