Co to jest employer branding i jakie ma znaczenie dla pracodawcy?

Employer branding – klucz do kreowania pozytywnego wizerunku pracodawcy

Współczesne przedsiębiorstwa zdają sobie sprawę, że employer branding to znacznie więcej niż tylko marketingowe hasło. To strategia w branży zarządzania zasobami ludzkimi, która ma kluczowe znaczenie w przyciąganiu i zatrzymywaniu najlepszych pracowników. 

W tym artykule dokładnie przyjrzymy się terminowi employer branding, jego definicji, roli w budowaniu pozytywnego wizerunku pracodawcy oraz działaniom, jakie firmy powinny podejmować, aby osiągnąć sukces w tej dziedzinie.

Definicja – czym jest employer branding?

Co znaczy employer branding po polsku? To po prostu budowanie marki pracodawcy. Employer branding to kompleksowa strategia, skierowana do obecnych pracowników i potencjalnych kandydatów, której celem jest kształtowanie pozytywnego wizerunku organizacji, zarówno na krajowym, jak i międzynarodowym rynku pracy. To sposób, w jaki firma buduje swój wizerunek jako atrakcyjnego pracodawcy.

Employer branding w Polsce i na świecie

Employer branding nie jest nowym terminem. W rzeczywistości został po raz pierwszy użyty już w latach 90. przez firmę McKinsey, chociaż idea budowania pozytywnego wizerunku pracodawcy istniała znacznie wcześniej. W Polsce employer branding również nabiera coraz większego znaczenia. Przedsiębiorstwa starają się kreować silne marki pracodawców, które przyciągną najlepszych pracowników.

Skuteczny employer branding – dlaczego jest tak ważny?

Skuteczny employer branding to istotny element sukcesu każdej firmy. Oto dlaczego warto inwestować w budowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy:

• Przyciąganie kandydatów z wyboru: Kiedy Twoja firma posiada silny i pozytywny wizerunek pracodawcy, staje się miejscem, do którego kandydaci chcą aplikować. Zamiast desperacko poszukiwać pracowników, możesz wybierać spośród osób, które same się zgłaszają. To skraca proces rekrutacji i zwiększa szanse na znalezienie idealnych pracowników.
• Zatrzymywanie obecnej kadry: Dbałość o dobry wizerunek pracodawcy przekłada się także na zatrzymanie obecnych pracowników. Ludzie czują się bardziej zaangażowani i związani z pracodawcą, który troszczy się o ich dobrostan i rozwój. Lojalność jest kluczowa dla stabilności zespołu i ciągłości działań firmy.
• Obniżenie kosztów rekrutacji: Employer branding wpływa również na koszty rekrutacji – znacznie je obniża. Łatwiej znaleźć pracowników, gdy Twoja firma jest postrzegana jako atrakcyjny pracodawca. Skrócenie procesów rekrutacyjnych i mniejsza rotacja pracowników wpływają pozytywnie również na budżet firmy.
• Wzrost wartości firmy: Firma z dobrą reputacją jako pracodawca jest bardziej atrakcyjna dla inwestorów i partnerów biznesowych. To może przyczynić się do wzrostu wartości firmy na rynku.

Wartościowe inwestycje w employer branding przynoszą długotrwałe korzyści. Dlatego dbanie o pozytywny wizerunek pracodawcy powinno być priorytetem każdej organizacji, dążącej do sukcesu na rynku pracy.

Employer branding wewnętrzny i zewnętrzny

Budowanie wizerunku pracodawcy to proces, który działa zarówno wewnątrz i jest skierowany do obecnych pracowników firmy, jak i na zewnątrz, gdzie kształtuje postrzeganie marki pracodawcy na rynku pracy. Te dwie sfery są ze sobą ściśle powiązane i równie istotne.

Tworzenie pozytywnego środowiska pracy i oferowanie możliwości rozwoju dla obecnych pracowników jest kluczowe. Zapewnienie korzystnych świadczeń i benefitów to nie tylko dowód troski o zespół, ale także budowanie lojalności i zaangażowania pracowników.

Podczas procesu rekrutacji, kiedy poszukujemy nowych potencjalnych pracowników, nie zapominajmy o promowaniu tych aspektów. Pisząc ogłoszenia o pracę, warto podkreślić wszystkie pozytywy związane z pracą w naszej firmie. W ten sposób budujemy pozytywny wizerunek pracodawcy i przyciągamy najlepszych kandydatów.

Jak zadbać o employer branding w swojej firmie?

Oto kilka kluczowych działań, które mogą pomóc w budowaniu i utrzymywaniu pozytywnego wizerunku pracodawcy:

• Kreowanie wizerunku marki pracodawcy: Wartości firmy, przyjazna atmosfera pracy, świadczenia takie jak opieka medyczna czy możliwości rozwoju zawodowego to elementy, które wpływają na budowanie pozytywnego wizerunku firmy jako pracodawcy. Zapewnienie pracownikom korzyści i warunków pracy, które odpowiadają ich oczekiwaniom, jest kluczowe.
• Promowanie w mediach społecznościowych: Social media to doskonałe narzędzie do komunikacji związanej z employer brandingiem. Publikowanie treści związanych z pracą, relacjami międzyludzkimi w zespole oraz życiem w firmie przyciąga uwagę potencjalnych pracowników. Regularna aktywność na platformach społecznościowych pozwala tworzyć autentyczny wizerunek firmy.
• Działania wizerunkowe, public relations: Udział w targach pracy, organizowanie wydarzeń firmowych i angażowanie się w lokalne społeczności stanowią istotny element budowania employer brandingu. Aktywność firmy na różnych płaszczyznach przyciąga uwagę potencjalnych pracowników, pokazując zaangażowanie pracodawcy w rozwijanie lokalnego rynku pracy.
• Programy rozwoju zawodowego: Dla wielu pracowników ważne jest dążenie do rozwoju zawodowego. Tworzenie programów szkoleniowych, mentoringowych i innych form wsparcia w rozwoju zawodowym pokazuje, że firma inwestuje w swoich pracowników i wspiera ich rozwój.
• Feedback i badania pracownicze: Słuchanie opinii pracowników poprzez regularne zbieranie feedbacku i przeprowadzanie badań pracowniczych pomaga zrozumieć ich potrzeby i oczekiwania. Działania oparte na tych informacjach pozwalają dostosowywać strategię do rzeczywistych potrzeb zespołu.
• Współpraca z własnym zespołem: Tworzenie klimatu zaufania i współpracy z obecnymi pracownikami jest równie istotne jak pozyskiwanie nowych talentów. Pracownicy, którzy są zadowoleni z pracy, często stają się ambasadorami firmy, co może przyczynić się do jej pozytywnego wizerunku na rynku pracy.

Dbałość o employer branding to proces ciągły, który wymaga zaangażowania zarządzających i pracowników. Zbudowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy może przyciągnąć najlepsze talenty na rynek pracy oraz przyczynić się do utrzymania lojalności i zaangażowania obecnych pracowników.

Employer branding to kluczowy element sukcesu każdego przedsiębiorstwa. Dbałość o atrakcyjny wizerunek pracodawcy ma wpływ na przyciąganie talentów, zadowolenie pracowników oraz obniżenie kosztów rekrutacji. To inwestycja w przyszłość firmy.

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Masz pytania o employer branding?

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak efektywnie budować employer branding lub masz inne pytania z dziedziny Human Resources, zachęcamy do rozmowy z naszym ekspertem. Umów się już dziś!